Носители наружной рекламы прочно обосновались во всех крупных населенных пунктах Украины, став частью городской инфраструктуры. На каждом шагу горожане получают маркетинговую информацию, транслируемую с многочисленных билбордов, ситилайтов, брандмауэров. В последнее время массово появляются новые технологичные виды "наружки" — светодиодные экраны и пиллары-мониторы, позволяющие показывать водителям и пешеходам видеорекламу.

Существует огромное количество видов наружных носителей рекламы. К этой категории относится любая графическая и визуальная информация, размещенная на стационарных или временных конструкциях в городской среде — на фасадах, стенах и крышах сооружений, в районе мест перемещения автомобилей и пешеходов, и даже в подземном пространстве — в тоннелях и подземных переходах.

Как заказать размещение

Учитывая, что установка собственных конструкций наружной рекламы — дело крайне хлопотное и затратное, требующее оформления разрешений и согласований, а также крупных денежных затрат, рекламодатели обычно пользуются таким способом, как аренда рекламных площадок у владельцев носителей. Напечатав в поисковой строке фразу "наружная реклама заказать", можно получить полный перечень предложений. Чтобы не терять времени на переговоры с собственниками билбордов и ситилайтов, можно прибегнуть к помощи рекламного агентства.

Например, рекламное агентство "Соната" на своем сайте предоставляет рекламодателям доступ к полной базе носителей наружной рекламы Украины. Информация структурирована по городам, типам конструкций. Каждая площадка снабжена фотографией. Рекламодатель может узнать стоимость аренды, уточнить доступность носителя на нужный период, забронировать за собой требуемое количество щитов, брандмауэров, троллов и ситилайтов.

Специфика канала

Средства наружной рекламы являются эффективным инструментом продвижения лишь в случае точного использования, учитывающего специфику каждого из форматов.

Средства "наружки" обладают следующими преимуществами:

• Простота доставки сообщений. Чтобы разместить сообщение на щите или остановке общественного транспорта, нужно разработать макет и отпечатать изображение на носителе — специальной пленке или бумаге.
• Ненавязчивость. Реклама присутствует в информационном пространстве города, только предлагая себя. Это кардинально отличает данный канал продвижения от ТВ-рекламы, которая в любой момент может прервать просмотр концерта или кинофильма, что в большинстве случаев вызывает негативную реакцию.
• Данный тип рекламы работает с людьми, пребывающими вне дома, сопровождая публику на всем маршруте от квартиры до рабочего места, магазина, развлекательного заведения или места отдыха на природе.
• Позволяет работать с аудиторией избирательно. Возможен точный территориальный таргетинг, направленный на жителей определенного района, покупателей отдельного супермаркета, водителей, едущих по конкретной дороге.
• Красочность и заметность. Яркие крупные изображения на крупных конструкциях невольно привлекают внимание окружающих.
• Длительный срок размещения. Минимальный срок аренды билбордов составляет 1 месяц. И хотя это не позволяет проводить "быстрые" рекламные кампании, зато гарантирует повторяемость визуальных контактов. За 30 дней огромное количество людей увидит сообщение многократно, что повысит запоминаемость информации и узнаваемость бренда.